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教育部数据显示，年高考报名人数达到万人，比去年增加98万人，创历史新高。这是竞争空前激烈的一届，同时，也是求学过程格外曲折的一届：他们经历了中考延期，高中三年大部分时间都在疫情中度过，与他们同期毕业的高校学生就业困难。
伴随着这些背景，“高考志愿规划师”（以下简称“规划师”）成为热门职业，根据我们的采访，今年的高考志愿报考的市场人均单价基本已达到元或以上。根据艾媒咨询今年6月8日发布的相关报告，2年，中国高考志愿填报市场付费规模达8.8亿元，预计年高考志愿填报市场付费规模达9.5亿元。
家长和考生们期待消除信息壁垒，一报定终生。但同时，“高考志愿规划师”又是一个没有资格认证，没有门槛限制的职业，他们能多大程度上解决家长和考生的问题？会不会增加考生和家长的决策难度？
实习记者
薛永玮
编辑｜王海燕
迷茫的家长和学生
距离志愿填报截止时间还剩三天，来自四川某地级市的文科考生，18岁的张晓雨（化名），被父母带去了一家报志愿的机构。她今年考了五百多分，超一本线不多，她父母还有几位同事家里也有考生，大家觉得事关重大，决定组团去省会成都，找个机构咨询报考的事。
一行几人驱车三个小时后，来到成都远郊区一座商业区的办公楼里。办公室是木质装修，看着像茶坊，挺休闲。里面摆了好几张桌子，规划师就和学生面对面坐着聊。张晓雨到的时候，办公室里还有十几家人在咨询，她在外头坐了半个多小时才进去。
《家族游戏》剧照
接待她的规划师是位男性，年纪不大，穿着衬衫，“有点像公务员”。坐下后，张晓雨期待对方能介绍一下职业和学历，但对方什么也没说，直接进入正题，按张晓雨说的成绩和排位在一个网页上键入数据，等电脑页面弹出一些院校，就开始指着屏幕挨个问张晓雨。
“这所可以吗？”
“这个怎么样？”
这些学校，张晓雨之前自己上网查的时候，大部分都了解过。不过对方告诉她，要看“等位分”，就是根据高考成绩和省内排位，换算出的分数，说可以用这个判断录取概率。这是张晓雨之前不知道的，觉得比较有价值的信息。
算完等位分，张晓雨在手里的空白A4纸上，记下了老师帮她圈定的11所院校。接着，另一位年纪稍长的老师走过来，花了10多分钟，跟小雨和妈妈简单交流了一下。价值元的咨询就到此结束了，共计四十多分钟。
按照四川省的志愿填报规则，她需要填报9个院校，各带6所专业，一共54个志愿。张晓雨在机构得到了11个院校的具体建议，但专业则是模糊的，要回家后补齐。晓雨的父母是普通的公司职员，高中学历，对如今的高考志愿了解并不多，接下来几天，志愿的事还得由她自己拿主意。
《小欢喜》剧照
模糊且泛泛而论的咨询建议，让张晓雨有种亏钱的感觉。这种感觉，来自辽宁的物理类考生刘晨晨（化名）也有。刘晨晨所在的辽宁省，从1年正式执行“＋1＋2”的新高考模式，志愿填报也从以前的16个平行院校加每所6个专业，变成了一次可以填报个院校加专业，如何排序是个难题。
“＋1＋2”模式中，“”指语数外，“1”指物理和历史二选一，“2”指政治、地理、生物、化学四选二，分科情况多样，专业招生的限制条件也更五花八门，如何筛选也成了一个巨大的考验。刘晨晨说，因为升学压力大，高考前，她虽然买了一些报志愿的书，但都没空看，直到要报志愿了才发现，报考规则原来这么复杂。她选了两天，只圈定了个院校专业，不得已，只好让妈妈托人去找了报志愿的机构付费咨询。
妈妈帮她找的是当地一个补习班老师，给的“友情价”元。咨询点就在小区居民楼内的一个补习教室，黑板上的数学题还没擦，上一个学生刚走，刘晨晨赶忙落座。她的高考分数比一本线高7分，一开始就表达，想冲个一本，想留在省内。专业方面则是提到，想学医，但老师提醒，“学医要学无止尽”，刘晨晨说没问题。
《追光的日子》剧照
老师随后又建议，应该报一些“适合女孩子”的专业，比如通信工程，毕业后可以去移动大厅上班，或者金融学，毕业可以去银行柜台。半小时后，交流结束，两天后，刘晨晨拿到老师给她做的志愿清单，发现一共列了27个志愿，第一志愿是所普通二本，而医学则一个都没有，权重很高的金融学，刘晨晨又完全不感兴趣。
发现这份清单的混乱后，刘晨晨感觉很恼火，但她母亲只是初中毕业，帮不上忙，她赶紧请教了一个在上海做律师的堂姐，把前20个专业全都改为了各个医科大学的医学专业，最后几个志愿，则按照清单建议，填了公共管理和通信工程。
她后来怀疑，老师给的清单，其实是一份模板。不过即便如此，刘晨晨身边，还是有好几个同学，也报了这家机构来规划志愿。
井喷的机构
如今回想做志愿咨询时的情况，有个细节，张晓雨印象深刻。当第一个规划师迅速给出院校建议时，张晓雨问了一句，“不看一下以前的招生人数吗？和现在比，是扩招还是缩招了，这个也会对录取率产生影响吧？”对方露出了有些尴尬的表情，开始在网页中翻找到“招生人数”一栏的历史数据，展示给张晓雨看。同时一边解释，“扩招了，这个录取概率更大”。
《即使弱小也能取胜》剧照
另外，对方给她做咨询时，用的网址叫“志愿”。后来张晓雨发现，这是四川省教育考试院下属招生考试信息网的第三方数据库，学生自己花多元充个会员也可以查询相关信息。
张晓雨由此怀疑这家机构的专业性。实际上，当前火热的志愿填报机构，大多数成立时间都很短。天眼查数据显示，截至7月11日，国内包含“志愿填报”的存续在业的企业有家，其中成立1~5年的有家，成立于1年内的有5家，总体来看，5年内一共出现了家，占比79%，而成立10年以上的只有42家，仅占2%。站在高考志愿话题中心的张雪峰，其主营业务为高考志愿填报的峰学蔚来教育有限公司，正是成立于1年，志愿填报课程的最高售价，达到了元。
艾媒咨询数据显示，2年中国高考志愿填报市场付费规模达8.8亿元，预计年高考志愿填报市场付费规模达9.5亿元。不少上市公司入局了这一赛道，其中，新三板挂牌公司旭德教育年报数据显示，2年旭德教育的高考志愿填报一对一咨询服务的收入为.2万元，毛利率高达78.0%。
《谁先爱上他的》剧照
今年5岁的屈勇本职是四川省某地级市的初中老师，10年前进入一家收费的志愿规划机构做行政。他记得，刚开始做收费的志愿填报，市里几乎还没有同行，到了今年，已经有了二三十家。
他当时是被一位民办学校老师介绍入行的，进的是一家北京报考机构在四川设的分公司，那家北京的机构也是国内较早涉足高考志愿规划的机构之一。后来朋友转做教培，屈勇就开始单干做起规划师，收费跟原机构持平，一开始是元一位，年涨到元一位。
屈勇的职业历程，也显示出高考志愿规划在不同地区的被认知程度。一位北京二中的学生告诉本刊，他初中就上过职业规划课，上了高中，则有不同的社团供大家探索兴趣。到高考时，班上一部分同学已经坚定地知道未来要学什么了，高中老师则会扮演志愿规划师的角色。他很少听说，现在有人会在高考后专门找志愿规划师的。
但对这位学生来说显得有些过时的职业，在另一些地方，则是新兴事物。一位河南平顶山市的学生告诉本刊，报志愿机构的广告牌就贴在他们学校对面，好几个。他和同龄人面临的状况是，平时为了冲分数，几乎没人
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