25个优秀案例与8大营销趋势
“很荣幸获得金轩奖年度最佳营销案例奖，谢谢各位评委的肯定。去年对于蔚来来说确实是特别的一年，蔚来经历了非常多的事情，我们一度都在讨论说NIODay还要不要搞？最后还是决定必须坚决的搞，因为再穷再难年夜饭还是要吃的”。
在4月29日举行的第六届金轩奖线上颁奖盛典上，蔚来汽车创始人、董事长、CEO李斌，声情并茂地讲述了获得年度品牌创新营销奖案例——“蔚来汽车NIODay”的感人故事。
由20位知名学者、制片人、广告主、企业家、车企高管等跨行业重要人物和大咖组成的评审团认为：年起，每年一度的蔚来日（NIODay）都是车主的盛会，这是集用户聚会、产品上市、媒体沟通、高层见面为一体。这次更是如此，摇身变“吐槽大会”，车主自黑歌曲——“电动车主的自我修养”成亮点，真正把互联网思维、用户思维和汽车营销思维融合在一起，这对未来的汽车营销具有代表性意义。
因疫情原因，中国汽车界最具有影响力的营销大奖——金轩奖颁奖盛典以6年来最独特的方式举行，线下颁奖典礼升级为“金轩TALKSHOW”，8小时在线直播，揭榜了25个获奖名单，包括10大品牌创新营销案例、10大产品创新营销案例和5大最佳年度营销团队。
25位获奖企业的营销人解析了每一个项目的源起、目标、战略、执行、效果、反思，让每一个案例背后的故事和思维脉络充分展现。每位领奖者演讲15分钟，原本线下两小时的颁奖盛典成为一场干货满满的金轩TalkShow和一场汽车营销人群贤毕至的线上聚会。
“经过疫情，所有的同行们都在加强线上和线下的融合，这是必须的，因为既然有互联网汽车，必须要有互联网化的营销服务”。作为此次盛典的演讲嘉宾，上汽乘用车公司副总经理俞经民认为，这个营销大奖一定要有金点子的“金”，“轩”是一个车、一个干，就是汽车营销的金点子，要干出成绩才叫金轩大奖。
按照以往传统，由在线的20位专家专业评审团和50位媒体主编评审团现场投票，选出年度品牌创新营销大奖和年度产品创新营销大奖。年这两项大奖分别花落吉利帝豪向上马拉松中国公开赛和一汽-大众捷达VS5上市周。
吉利帝豪向上马拉松中国公开赛是连续三年举办的爬楼梯活动，遍布全国不同城市，成为一个有感召力的品牌活动；捷达VS5上市周，是把VS5新车发布会从常规的一小时做成一周的活动，成为一个声量赋能销量的产品营销标本。
“我之前从没想过会在录制‘贾可行’的旅途上举行这么重要的金轩奖颁奖典礼，但现在我相信这次线上的盛典比以前有更好的效果，因为这一次颁奖典礼也是一次创新”。金轩奖总监、评审团副主席、汽车商业评论总编贾可博士说。
回顾去年11月底开始申报金轩奖的74个案例，提炼出汽车品牌营销的关键词是IP跨界、航天营销、价值营销、品牌向上，产品类营销的关键词是年轻化、国潮、场景化、文化。
最新的营销趋势主要包括8个方向：坚守品牌价值的持续创新、传递内在精神的品牌向上、产品故事主线与剧情化表达、融入场景与深入圈层、新国风文化跨界塑造品牌形象、智能科技的生活表达、数字化不止于前台的沟通、找到与用户的嗨动力。
“营销需要像设计产品一样进行精心设计，要紧扣用户需求，有场景和生活方式，要有不断迭代的新技术的助推与整合。今天，营销还需要考虑社会价值的创造”。金轩奖主席、商业趋势观察家、知萌咨询机构首席执行官肖明超说。
此次获得金轩奖10大年度品牌创新案例中，外资品牌占1席，合资品牌占4席，自主品牌占3席，造车新势力占2个席位。10大年度产品创新营销案例中，自主产品占4例，外资产品占1例，合资产品占3例，造车新势力新物种占1例，智能网联产品占1例。
25个获奖案例都印证了这些关键词和8个趋势。以下是评审团评出的25个获奖理由，也是感动中国车市的25个故事。
金轩奖-年度品牌创新营销奖
01、广汽菲亚特克莱斯勒汽车销售有限公司
献给全世界10,,Jeeper的电影
获奖理由：年上海车展，没有主持人串场，没有品牌方发言，广汽菲克现场搭建电影院，通过车主自编自演的关于品牌、车主和产品的三场大电影，分享他们与Jeep的生活，传递Jeep的态度和温度。此举改变了传统车展让车与人沟通的方式，让车主与车主直接沟通，在口碑发酵裂变的时代，较好诠释了什么叫“不是所有的SUV都叫Jeep”。
02、浙江合众新能源汽车有限公司
哪吒汽车“魔童”IP跨界合作品牌营销
获奖理由：“我命由我不由天！”夏天，哪吒汽车搭载国潮动漫哪吒IP，成功打造并传递品牌“年轻勇敢无畏”的价值主张，实现了新国潮双向借势，提升了品牌好感度，引发了全民
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