百度认证自年推出至今已持续运行13年，作为数字营销认证的一张行业名片，已累计为行业输送了6W+营销人才。
随着营销智能化程度加深，营销场景多元化、以及用户对内容服务的需求不断升级，营销也面临着新的课题，“长效经营”、“行业深耕专精”、”数据驱动决策”等营销诉求越显重要。为顺应市场对营销人才提出的新需求、同时跟进不断迭代的AI营销技术，百度认证本次将从个人认证、企业认证、讲师认证、生态合作四个方面进行全新升级，以求为市场培养更多引领时代的营销人才，促进营销行业的健康蓬勃发展。
个人认证——新设AI营销与创意营销方向
个人认证上，懂AI+懂创意+懂经营的复合型人才，已成为营销圈炙手可热的稀缺资源，百度认证本次升级新增两个认证方向：“AI营销认证”与“创意营销认证”。
一方面，人工智能逐渐成为数字经济转型的重要引擎，AI技术的渗透与革新，交互体验的迅速发展，新用户场景层出不穷，在Web3.0时代，元宇宙推开“虚拟共生”大门，AI数字人推动多模态情感交互……让互联网营销的创意玩法充满无限可能。据《中国AI营销人才发展报告》数据显示，44%的企业认为，AI营销是未来2年最期待的营销方式，63.3%的广告主在选择代理公司时，更看重AI技术实力。当AI成为营销的“空气与水”，也就要求数字营销代理公司必须具备AI技术实力，才能在复杂多变的市场环境中出位。接近6成的广告代理公司表示，未来可能会设置单独岗位给到AI营销人才，AI营销人才将迎来极大的成长空间，成为未来10年营销圈炙手可热的稀缺资源。基于此，百度认证将发布“AI营销认证”方向，以目前发布的《AI营销白皮书》《中国AI人才发展报告》为基础，为行业培育能“将AI技术应用在营销领域”的创新型人才，促进创新型人才生态构建。
另一方面，创意在营销环节中发挥着越来越重要的作用，市场对于广告创意质量提出了更高要求，面向优化师及创意人员划分不同层级创意能力指标、明确人员成长发展路径迫在眉睫。百度认证发布创意营销认证方向，建立标准规范化创意营销人才能力模型，打造系统化创意人才进阶课程。
个人综合营销能力模型精细化构建
本次升级也对“个人综合营销能力认证的能力模型”进行了更精细化构建。
在+份来自高校专家和企业中高层的调研问卷中，88%的被访者认为初级营销人员需要提升客户沟通能力，95%认为中级营销人员需要加强长效经营能力，90%认为高级认证人员需要具备解决商业问题的管理咨询能力。百度认证此次发布了更符合当下市场环境的能力模型，对不同层级的不同能力要求进行明确划分，细化9项二级能力及35项三级能力，并以能力模型为依据，全面丰富了百度认证课程体系，为企业培养更多兼具综合软实力、长效经营思维、营销创新思维的新人才。
作为全球AI领军企业，百度AI能力在营销领域的落地产品及解决方案均已全面铺开，营销市场对于复合型人才的培育存在巨大需求，对应能力模型，百度认证课程体系也将全新升级，通过邀请内外部行业专家打磨高质量课程，不断推动营销人员能力的迭代升级，将营销的真正价值赋能到企业，用科技助力企业成长、实现长效经营。
企业认证——推出1+N体系，专项能力认证赛道将陆续开展
企业认证，是百度认证在业内具有引领性的认证项目，为广告主在招标营销服务商时提供了重要参考。此次升级，百度认证推出1+N企业认证体系：
“1”代表代理商综合服务能力，我们针对评分权重，按业务和市场导向进行了优化，加大了在重点营销产品实践、品牌内容营销、客户服务满意度、联合案例报奖联合报告上的评分权重，以更贴合当下营销趋势与客户需求。
在此基础上，新增了“N”的专项能力认证赛道，旨在甄别出更多在专项能力上有特长的营销服务商，其中包括数字经营认证与行业认证
数字经营认证，将重点考核数据洞察产品实践能力、品牌资产运营、效果度量等方法论在营销中的应用。
行业认证，将选取重点行业陆续开展，考核行业客户服务经验的积累，行业洞察、特有行业打法与方法论。
讲师认证——推动师资队伍建设，共建多视角高质量认证课程
百度认证-讲师认证旨在邀请行业营销专家和一线优秀讲师，强化百度认证师资队伍建设，洞察营销前沿理论，分享优秀实践经验，输出多视角高质量认证课程，为行业营销人才培养奠定良好基础。
百度认证讲师队伍分为钻石、白金、金牌、银牌4个等级，由代理商CEO、渠道代理商操盘手、学术专家教授、百度营销专家等业界具有较高影响力的互联网营销领袖人物，与一线互联网营销从业精英人物组成，专家库规模已达百余人，其中银牌和金牌讲师现开启了广泛招募，同时在企业认证中也加入认证讲师相关权益，讲师队伍将全面参与到系统化的课程体系与丰富多元化的课程内容建设中，为互联网营销从业者打通职业进阶之路。
人才联盟——携手校企，共建良好人才生态
百度认证携手中国广告协会及知名高校与广告代理商共同发布互联网营销人才联盟计划，建立互联网营销人才学习交流平台。加强企业与高校的良性互动，积极促进企业实践和学术理论相结合。目前已开通广告代理商就业岗位人才招聘专项版块，打通从人才培养到人才输送全链路闭环，为互联网营销从业就业者建立企业输送新渠道，提供就业岗位直通车。
百度认证，基于百度强大的媒体平台、智能化的经营工具与AI技术、丰富的营销实战方法沉淀，为数字营销人才及企业提供职业能力培训及职业资格认证服务的一套能力标准评估体系，将一直致力于为中国数字营销行业培养具有持续竞争力的人才，引领行业人才标准，培养复合型营销人才，和大家共建繁荣营销服务生态！
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